SP升级之路从没产品到如何运营产品

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SP可以分为两类,一类是为没有产品而发愁(一般是小型SP),一类是不知道如何如何运营产品而发愁(一般是大中型SP)。

小SP为没有产品而发愁

很多SP的投资人,经常抱怨说,手头“没有(好)产品”,其中不外乎几个原因:

一是,手头代理的产品确实实力不济,由于前两年汽车金融市场火爆,监管政策也相对宽松,各类汽车金融机构(多融资租赁公司、助贷汽车销售公司)一窝蜂进入,导致资金方良莠不齐,最悲催的莫过于“代理商还在,资金方没了”。

二是,由于近期市场环境、监管要求波动频繁,很多资金方资金供应不充足进而产生停放款问题,甚至包括长期被SP看好的汽车金融公司。

基于此,对于SP而言,首先要选择一个靠谱的产品,确切说是一个靠谱的资金方,资金方背后是有实力的大股东(比如央企背景、大型国企背景),并且资金方有长期通过SP渠道,开展零售汽车金融业务的信心、决心;其次,SP要做产品组合,就如投资界的名言,“不要把所有鸡蛋放在同一个篮子里”,产品组合的意义既要讲求产品互补性,也是为规避阶段性突发风险(比如停放款,汽车金融公司、融资性担保公司均有之)。

SP成为国内汽车金融领域重要的甚至独有的营销模式,已经发展近10年的时间了,在行业快速膨胀、裂变的过程中,国内已经出现了一批大SP,其具备放款规模大、代理产品多、覆盖地域广等特点。

目前,国内头部的大SP,基本将所谓的优质汽车金融产品“一网打尽”。比如云南汇通行,同时代理奇瑞徽银、瑞福德、GMAC、易鑫、汇通信诚、先锋太盟等;广西蜂鸟,同时代理长安汽车金融、东风标致雪铁龙、平安租赁、易鑫、先锋太盟、汇通信诚、中远海运等,所以说,对于在云南、广西展业的SP而言,最大的“不幸”就是很难获得优质的汽车金融产品代理权;即使是一些中等规模的SP,其代理的产品也多有3-5个。

大中型SP基本垄断了国内主流的汽车金融产品,在全国多地市的代理权,比如安吉旗下的代理商——山东品信,目前在国内7个省份近40个城市代理安吉租赁。

面对现实吧!好产品留给小型SP争取优势产品的机会不多,小型SP未来获得优势产品代理权,可能更多寄希望于联合体模式,通过联盟模式。

大SP为产品运营而发愁

当然,大中型SP尽管产品众多,也有幸福的烦恼,即报单选择问题。除了产品表面上的产品要素,如首付比例、贷款金融、贷款周期、万元系数等之外,其实SP最在意的还是产品背后的风控底线:哪些客户可以一次性通过?哪些客户可以争取复议机会?黑户在内的高瑕疵客户可以申请什么渠道?等等。

客观说,大部分大中型SP难以同时“有效驾驭”多款汽车金融产品,而即使能够有效做出报单选择的大中型SP,其选择的逻辑出发点也是基于“经验”而非“数据”,“经验”与“数据”往往只有一步之遥,其中却是质变和升华。

另外,汽车金融代理商本质属于轻资产行业,创业门槛低,很多大型代理商的骨干团队,选择中间离开创业的早已不鲜见,未来似乎也很难杜绝。如果一家SP,一家大型SP,把对产品风控尺度的把握,建立在个别内部运营人员、风控人员的个人认知上,那么,一旦出现关键岗位人员离职,对公司带来的业务流畅性伤害极大。

所以,对于SP而言,如果要在这个行业持久发展下去,一定要将产品选择数据化、系统化,减少人工干预,建立判断标准,以系统工具实现产品报单的智能决策,提高通过率和综合收益。




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