罗亚玲当前，80、90后群体已经成为消费主力军，其在白酒消费的占比也逐渐攀升。据近几年天猫酒水线上消费数据报告显示，80后已经成为白酒的线上消费主要对象，而90后的消费占比正在迅速提升。显然，相比于以前政商消费为主的时代，在大众消费成为白酒消费中坚力量的当前，白酒品牌对年轻人的掌控关系到白酒品牌在未来的市场占有情况。近期，红星苏扁焕新上市，定位兄弟聚饮场景，以“兄弟情”打入年轻人内部。01从内到外全面革新，红星苏扁来势汹汹十年前，红星苏扁面市，其“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”、“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”等个性十足的宣传语广泛传播并受到人们喜爱，成为一代人不可磨灭的记忆；十年后，红星苏扁焕新上市，对产品进行了更精准的定位，并根据定位对产品从内到外全面革新。在定位上，红星通过对原有市场基础、品牌认知与当下年轻人消费场景进行综合分析，首次明确提出将红星苏扁的定位聚焦于兄弟聚饮场景，以期用“兄弟情”切入年轻人心智。在外形上，红星苏扁延用了以苏联军用扁平酒壶为原型的瓶身，为经典弧形瓶；方正硬朗的“红星苏扁”商标位于瓶身正面，醒目而充满力量；英文名“REDSTAR”以红色印章倾斜烙印在品牌上，带着几分张扬；搭配印有银白英文的黑色瓶盖，再添质感与炫酷。值得注意的是，红星苏扁有ml、ml两种容量，为不同人数的兄弟聚饮提供便利。在酒体上，红星通过对大量年轻消费者的口味进行调研，发现年轻人不喜欢入口的刺激、辣意与高浓度酒带来的醉感，因此采用纯粮酿造工艺，研发出爽净甜润的兼香型酒体，并由原来的50度降为40度，更贴合年轻人饮用偏好。同时，红星苏扁在宣传上，一方面以“无苏扁不兄弟”为主题创作了六幅主题海报，用个性化的文案传达出产品的精神内核，实现与年轻消费者的灵魂共鸣；另一方面，在抖音等年轻人聚集的社交平台，结合摇滚、跑酷、街舞、机车等年轻人当中的热门话题，持续以短视频形式进行宣传，引发了目标消费群体的广泛